Pas naarmate het „stadsdebat‟ concrete vormen aanneemt, groeit ook de behoefte aan een echte naam en campagnebeeld die alle projectonderdelen verbinden. Een brainstorm levert een shortlist van mogelijke slogans op, met „Gent over Morgen‟ als sterkste. Het refereert zowel naar de nabije als de verre toekomst en alludeert tegelijk op het verleden: een overzichtstentoonstelling „Gent Morgen‟ uit 2006 van stedenbouwkundige ontwerpen en een gelijknamige internationale stedenbouwkundige wedstrijd uit 1971.

Een aantal jonge ontwerpers gaat met de slogan aan de slag. De keuze valt op een ontwerp van fotograaf Lieven Dirckx, gemaakt in de Gentse huisstijlkleuren: boven de baseline „Gent over Morgen‟ prijkt een meisje met een virtual reality-bril. In de bril weerspiegelt zich de archetypische Gentse torenrij. Een rondvraag leert dat iedereen het campagnebeeld wel degelijk associeert met „de toekomst van Gent‟, dus een goede keuze. Er wordt besloten om het stadslogo pas in de slotfase van de campagne toe te voegen. Zo blijft ze in de eerste plaats een aangelegenheid van Gentenaars-onder-mekaar, en doet de stad Gent pas in tweede instantie zijn intrede als initiator van de stadsmissie en de gezamenlijke realisatie ervan..